快消品有哪些根據(jù)xx年中國快消品行業(yè) KOL 內(nèi)容營銷報告顯示，由于90后，00后消費主力軍這部分人群追求個性關(guān)注內(nèi)容獲取信息.
同時，仍有大部分快消品企業(yè)陷入：品牌營銷難、效率低、效果差、投放精準(zhǔn)低零售店銷售難、運營成本高、模式老經(jīng)銷商管理難、人員成本高、留存難的境地。
目前由于主流消費群行為習(xí)慣、消費模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)快消行業(yè)的打法失效，營銷精準(zhǔn)難、效率難、效果差。造成以上困局主要有三大方面：
和是我們熟知的網(wǎng)紅。
品牌商直接或者通過MCN機構(gòu)聯(lián)系網(wǎng)紅，然后他們通過幽默搞笑的創(chuàng)作和才藝表演，還有對產(chǎn)品的生動描述以及專業(yè)的選品，讓觀看直播的用戶潛移默化地種草，進行品牌營銷，轉(zhuǎn)而產(chǎn)生消費行為。
蜜雪冰城同樣是我們熟知的快消品牌，它改變了以往品牌方硬性向消費者傳遞廣告的方式，從“要你買”更新為“趣味買”。
注重品牌的過程中賦予品牌人格屬性，與消費者做朋友，通過產(chǎn)生品牌衍生內(nèi)容，引發(fā)消費者爭相分享，吸引大量免費流量進行品牌營銷，實現(xiàn)破圈種草獲客。
由此平臺出現(xiàn)各種方言版、英語版、粵語版的品牌主題曲，鋪天蓋地的改編熱潮為蜜月冰城提供高增流量池，完成從線下到線上的品牌營銷，進行種草獲客。
3）微信直播平臺+科普種草獲客“星媽會”是飛鶴旗下建設(shè)最為完善的平臺，通過搭建千聊直播間，完善內(nèi)容矩陣，包括知識科普、專家答疑等，覆蓋所有育兒階段。
整體粉絲量近50萬。
它為飛鶴搭建了完善的會員體系，是串聯(lián)起自身渠道拉新并實現(xiàn)留存和復(fù)購的重要方式。
飛鶴星媽課堂充分利用了千聊直播的以下優(yōu)勢：
2. 圖文平臺營銷+KOL種草獲客
品牌內(nèi)容營銷精準(zhǔn)度低，如何破局，圖文平臺營銷+KOL種草獲客模式能直達垂直領(lǐng)域用戶流量池。完美日記的小紅書號擁有177萬粉絲，255萬贊藏。
全平臺關(guān)于完美日記的筆記有超過16萬條，僅僅“探險家動物眼影”這一個話題的瀏覽次數(shù)就超過2000萬，遠超雅思蘭黛、歐萊雅等知名美妝品牌。
快消行業(yè)消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體，且消費行為取決于個人偏好，非常適合做私域。
從平臺獲取公域精準(zhǔn)流量，引入私域流量池進一步轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
通過內(nèi)容滲透，讓每一個人成為品牌代言人，讓品牌變成消費者心中的文化符號，帶來更高的溢價空間，持續(xù)變現(xiàn)。
1. 私域引流+裂變
① 路徑流程圖
② 路徑截圖 步驟
一：關(guān)注“元氣森林”服務(wù)號：步驟
二：添加個人IP企微號“元元子”：
步驟
三：加入福利群：
2）企微群+工具老帶新 將粉絲引導(dǎo)到微信群、微信群會員體系。
電商紅利時代的結(jié)束，流量爭奪激烈，獲得客戶的成本越來越高，對于單個客戶的價值深度挖掘，將是未來的趨勢，微信群內(nèi)每天2-3次推送大量產(chǎn)品信息，以活動優(yōu)惠信息為主。
主要是結(jié)合小程序提供秒殺、拼團、抽獎、禮券、福袋等活動。
“魚棠SCRM”企微社群工具，是裂變式社群漲粉營銷工具，整合了活碼、進群寶、任務(wù)寶、AI群控機器人等功能。
2. 私域留存+內(nèi)容電商
元氣森林根據(jù)人群畫像進行了詳細的調(diào)查，上線元氣森林小程序。低糖、零卡、減脂、代餐是主打種草爆品，非常符合元氣森林的粉絲人群定位。
其中，元氣研究所版塊為提供用戶互動分享的平臺。除了用戶互動，新時代的年輕人，除了需要吃得好，他們更認可吃得健康。
切合用戶需求，利用線上直播平臺進行知識科普，直接促進用戶消費行為，也是內(nèi)容電商常見的一種留存方式。例如【河南省直三院健康】直播間，在千聊開展《聽中醫(yī)講夏季如何養(yǎng)生》在線直播科普培訓(xùn)，為普通老百姓普及正確的夏季養(yǎng)生知識。
同時使用千聊【直播帶貨】功能把乳酸菌固體飲料商品，掛在科普課堂互動界面，讓有需要的消費群體馬上產(chǎn)生消費行為。
快消品行業(yè)網(wǎng)點多、人多，深度分銷有著龐大細致的人員管理考核檢核。面對經(jīng)銷商管理難、培訓(xùn)難，員工成本高的困局，絕味鴨脖直播間依托千聊作為團隊培訓(xùn)工具，搭建由產(chǎn)品培訓(xùn)、訂貨會、用戶經(jīng)營、經(jīng)銷商在線培訓(xùn)等完善的培訓(xùn)大學(xué)體系。
大大節(jié)省了五湖四海經(jīng)銷商四處奔走的時間，及時傳達各項訂貨政策和優(yōu)惠促銷政策給經(jīng)銷商，無形中加強了絕味鴨脖經(jīng)銷商的團隊凝聚力。
內(nèi)容營銷可以幫助用戶和品牌建立心智的連接種草KOL能夠快速地體現(xiàn)營銷效果，加深品牌印象“公域 + 私域”流量組合，提升零售企業(yè)獲客能力有價值的信息轉(zhuǎn)化為內(nèi)容，不斷沉淀整合內(nèi)化成商品的一部分，從而提高商品的附加價值，促進商品傳播。
