年輕人喜歡什么 ﹖“年輕時不知道金香 ﹐ 誤認(rèn)為黃金是低俗的東西”﹐ 但很多年紀(jì)輕輕的90后 ﹑95后 ﹐ 卻把這句話改成了“年輕時不知道金香 ﹐ 現(xiàn)在越來越沉迷于購買黃金”﹐ 近年來 ﹐ 購買黃金成了年輕人消費(fèi)的“新潮流”。
在小紅書平臺搜索“黃金”關(guān)鍵詞可以找到超過300萬張草鈔，其中周大福筆記超過50萬張，周生生珠寶超過46萬件，金項鏈、手鏈、戒指等相關(guān)筆記超過20萬件 + 超過10萬 + 的國際知名珠寶及配飾品牌卡地亞、蒂芙尼和施華洛世奇、潘多拉等熱門
中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，xx年1120噸黃金實際消費(fèi)量將比xx年同期增長37%，比疫情前的xx年同期增長12%；711噸黃金飾品比xx年同期增長45%，比xx年同期增長5%；此外，《xx年中國黃金飾品消費(fèi)調(diào)查》顯示，國內(nèi)主要黃金飾品消費(fèi)有
年輕人買黃金首飾能“賺錢”嗎？另一位95后的北京消費(fèi)者張雪雪坦言，這兩年受疫情影響，收入不穩(wěn)定，有危機(jī)感，上周過生日時，本來想給自己買一條蒂芙尼項鏈作為禮物，但猶豫再三還是換成了同價位的周大福首飾，“與925銀相比，足金能保值，心里也踏實點兒。
”
年輕人認(rèn)為黃金首飾能保值，讓他們更有安全感?！案粫r做首飾，窮時當(dāng)盤纏”，在傳統(tǒng)觀念中，黃金一直具有保值功能。
那么，時下流行的黃金首飾是否真的能保值呢？
古法金高級不“土豪”，年輕人愿意為“顏值”買單 古法黃金首飾更受年輕人歡迎。周衛(wèi)介紹，古法金在時下十分流行，采用國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的古老鑄金工藝，磨砂的啞光感很高級，備受年輕人推崇。
“xx年前后，古法黃金開始在國內(nèi)珠寶市場流行，xx年春節(jié)周大福古法金手鐲成為爆款，古法金也成為熱銷的金飾種類。
目前，周大福、周生生、六福珠寶等知名黃金珠寶品牌，都有古法黃金首飾系列。
”
另外，黃金首飾的設(shè)計也越來越時尚，一些網(wǎng)紅款頗受年輕人喜愛，比如蜂巢戒指、魚鱗戒指、麥穗戒指、小金磚項鏈等。
一些年輕人還在社交媒體上分享黃金首飾的時尚搭配方法，比如疊戴網(wǎng)紅款黃金戒指、項鏈，或者為黃金吊墜搭配個性編織繩等。
周大福、六福珠寶幾家門店的銷售人員均表示，很多年輕女孩會拿著小紅書、微博上的圖片來找潮流款式。
時尚透明度創(chuàng)新中心FTIC創(chuàng)始人楊大筠則表示，黃金珠寶消費(fèi)趨于年輕化，主要因為“Z世代”熱愛中國傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)美學(xué)有一定品鑒能力，對中華民族文化富有認(rèn)同感。
他指出，“Z世代”喜歡黃金的背后，最深層次原因是民族自信，“中國崛起帶來的改變，不僅是經(jīng)濟(jì)層面，也包含意識和價值觀領(lǐng)域，同時也是中國文化的崛起。
”在他看來，黃金首飾火爆的本身也體現(xiàn)了文化反流，即傳統(tǒng)文化用新設(shè)計手法表現(xiàn)出來，并用新價值觀重新塑造，“這也就是我們所說的國潮，國潮興起轉(zhuǎn)變了年輕人的消費(fèi)偏好，他們更愿意為國產(chǎn)品牌、中國設(shè)計買單，黃金首飾也因此建立了與年輕消費(fèi)群體的聯(lián)系。
”
賺取工本費(fèi)，本土黃金珠寶企業(yè)最大痛點是沒有“品牌溢價”“Z世代”愛上黃金首飾，最大受益者無疑是周大福、周生生、老鋪黃金、中國黃金等知名黃金珠寶企業(yè)。
財報顯示，周大福珠寶集團(tuán)2022財年上半年的營業(yè)額為441.86億港元，同比增長79%，凈利潤上升至44.72億港元，其中“黃金首飾及產(chǎn)品”占周大福營收的比重超過70%；
周生生2021財年營業(yè)收入219.88億港元，同比增長47%，凈利潤為
6.43億港元，同比增長18%；
老鳳祥xx年營收凈利均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，營業(yè)總收入586.91億元，同比增長13%，凈利潤為
18.76億元，同比增長18%；
中國黃金xx年實現(xiàn)營業(yè)收入約507.58億元，較上年同期增長50%，凈利潤約
8.01億元，較上年同期增長60%。
中國黃金表示，期內(nèi)營業(yè)收入及利潤同比大幅增長，主要原因為公司黃金產(chǎn)品銷量較上年同期大幅增加。
古法黃金首飾。今年xx月，周大福董事總經(jīng)理陳世昌在接受英國《金融時報》采訪時表示，xx年xx月至xx月，“Z時代”和“千禧一代”貢獻(xiàn)了周大?！皞鞒小毕盗袖N售額的56%以上。
據(jù)悉，2022財年上半年，周大?！皞鞒邢盗小惫欧S金零售額在中國內(nèi)地黃金產(chǎn)品零售額中的占比達(dá)43.3%。
柜臺里的黃金首飾。在楊大筠看來，包括頭部企業(yè)在內(nèi)的本土黃金珠寶企業(yè)需要徹底轉(zhuǎn)型——從賣貴金屬本身轉(zhuǎn)向賣品牌附加值。
“本土黃金珠寶企業(yè)的最大痛點是沒有品牌溢價，利潤隨著黃金價格波動而增減，無法通過品牌價值來影響市場。
”他認(rèn)為，無論是老鳳祥還是周大福，盈利模式依然是傳統(tǒng)收益，未能實現(xiàn)品牌收益。
“比如，蒂芙尼的925銀飾賣得比金子還貴，而黃金首飾賣的還是黃金，企業(yè)只賺一點工費(fèi)，即使如周大福、老鋪黃金等知名企業(yè)，工費(fèi)比較貴，但你買一款兩萬元的鐲子，能有2000多的工費(fèi)就很高了。
”
“目前，我們只能說某一款金飾賣得好，其外觀、形象專利、獨(dú)特設(shè)計是否能成為品牌DNA，并傳承下去呢？
”楊大筠建議，當(dāng)下正值本土黃金珠寶品牌發(fā)展的最好時機(jī)，中國傳統(tǒng)文化和國潮元素受到“Z世代”青睞，黃金珠寶企業(yè)應(yīng)加快樹立品牌形象，提高品牌辨識度，將品牌文化植入年輕消費(fèi)者心中，成為生活方式的代表。
“未來一輪的市場競爭中，中國也會出現(xiàn)蒂芙尼、卡地亞這樣有影響力的黃金珠寶品牌。
”
“目前，我們只能說某一款金飾賣得好，其外觀、形象專利、獨(dú)特設(shè)計是否能成為品牌DNA，并傳承下去呢？
”楊大筠建議，當(dāng)下正值本土黃金珠寶品牌發(fā)展的最好時機(jī)，中國傳統(tǒng)文化和國潮元素受到“Z世代”青睞，黃金珠寶企業(yè)應(yīng)加快樹立品牌形象，提高品牌辨識度，將品牌文化植入年輕消費(fèi)者心中，成為生活方式的代表。
“未來一輪的市場競爭中，中國也會出現(xiàn)蒂芙尼、卡地亞這樣有影響力的黃金珠寶品牌。
”
