月餅盒的高檔禮盒與往年不同，今年的“月餅瘦身令”不僅要求對(duì)單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管，還規(guī)定銷售價(jià)格在100元以上的月餅包裝成本占銷售價(jià)格的比例由20% 降至15%，包裝材料不得使用貴金屬、紅木等...

在這樣的情況下，不少月餅禮盒廠家將業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)了個(gè)人和中小企業(yè)用戶，將空盒單獨(dú)銷售或推出月餅禮盒包裝定務(wù)。

紅星資本局注意到，“紙上賺錢”的企業(yè)銷售額相當(dāng)可觀，以阿里巴巴平臺(tái)為例，不少月餅包裝禮盒近30天的營(yíng)業(yè)額就高達(dá)百萬(wàn)元。

↑“飛天攬?jiān)隆鄙唐穲D，截圖自淘寶平臺(tái) 不讓“過(guò)度包裝”就“單獨(dú)賣包裝”帶月餅180元，不帶月餅100元

按照新國(guó)標(biāo)要求，月餅包裝層數(shù)不超過(guò)3層；

月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝；

銷售價(jià)格在100元以上的月餅，包裝成本占銷售價(jià)格的比例從20%降至15%；

銷售價(jià)格100元以下的月餅，包裝成本占比保持20%不變；

包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料……

新國(guó)標(biāo)公布后，有月餅包裝生產(chǎn)商們改變了以往的銷售模式，將一些原本只供應(yīng)給月餅生產(chǎn)廠家的包裝盒拿出來(lái)單獨(dú)拆賣，直接面向消費(fèi)者或消費(fèi)企業(yè)。

紅星資本局注意到，近日，淘寶、京東等電商平臺(tái)上有不少新奇多樣的月餅禮盒，有可做皮影燈箱的月餅禮盒，有類似立體書(shū)的鏤空紙雕禮盒，有可折疊成為探月火箭的禮盒等等，銷量可觀。

有月餅禮盒賣家對(duì)紅星資本局表示，店內(nèi)多種月餅禮盒都可單獨(dú)售賣禮盒包裝。以其中一款名為“飛天攬?jiān)隆钡脑嘛灦Y盒為例，內(nèi)嵌多層不同月亮圖案的畫(huà)板，可轉(zhuǎn)動(dòng)齒輪變換不同圖案組合。

↑阿里巴巴平臺(tái)截圖 普通月餅禮盒包裝成本約20元 有包裝盒賣家月銷百萬(wàn) 售價(jià)100元的“飛天攬?jiān)隆痹嘛灪?，制作成本具體為多少？

該商家并未向紅星資本局透露其制作成本，但另一家專做紙制品包裝的商家負(fù)責(zé)人劉先生則表示，紙制月餅包裝的成本一盒在十幾元左右，翻蓋、帶磁吸的包裝成本也在20元上下，“制作成本很低，主要是設(shè)計(jì)創(chuàng)意貴，從幾千到上萬(wàn)都有。

”

劉先生對(duì)紅星資本局表示，以往面向企業(yè)的月餅禮盒更偏向商務(wù)風(fēng)格，“深藍(lán)、大紅色比較多，禮盒樣子要簡(jiǎn)約、要高大上”；

而個(gè)人商戶喜歡的禮盒，其實(shí)更類似于文創(chuàng)作品，“樣子要精美、特別，最好還能二次利用。

”

紅星資本局注意到，這樣“靠紙賺錢”的企業(yè)銷售額頗為可觀。

阿里巴巴平臺(tái)上，多款月餅包裝禮盒近30天的成交額高達(dá)百萬(wàn)元。

淘寶上搜索“月餅包裝盒”，多款產(chǎn)品的月銷量也在5000單以上。

其實(shí)，作為季節(jié)性食品，月餅禮盒的毛利率相當(dāng)高。以月餅巨頭廣州酒家（603043.SH）為例，xx年廣州酒家的月餅業(yè)務(wù)收入為

15.21億元，成本只有

6.62億元，毛利率為56.46%，在所有業(yè)務(wù)中毛利最高。

而這還是受原材料價(jià)格上漲等因素影響毛利下降后的數(shù)據(jù)，此前其月餅業(yè)務(wù)毛利率超過(guò)60%。

另一家上市公司元祖股份（603886.SH），自xx年始將月餅禮盒業(yè)務(wù)與中西糕點(diǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行了合并，上年度其“中西糕點(diǎn)禮盒”板塊毛利率為51.51%，而在未合并的xx年，其月餅禮盒毛利率達(dá)到65.85%，往年毛利率也均超60%。

高額利潤(rùn)吸引下，越來(lái)越多的企業(yè)入局月餅領(lǐng)域。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)月餅企業(yè)在過(guò)去xx年翻了一倍，截至今年xx月，我國(guó)月餅企業(yè)注冊(cè)量達(dá)40478家。

月餅市場(chǎng)規(guī)模也是水漲船高，從xx年的131.8億元增長(zhǎng)到xx年的218.1億元，預(yù)計(jì)xx年中國(guó)月餅銷售額達(dá)到243.8億元。