年輕人喜歡什么，是xx年一度的“歲末年初送禮難”，中國(guó)人歷來(lái)重視春節(jié)互贈(zèng)禮物、互贈(zèng)祝福，送禮成了過(guò)去的傳統(tǒng)習(xí)俗。
如今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者心理和需求的變化，送禮變得越來(lái)越重要，要體面、健康、體貼，要與別人不一樣，再加上疫情打亂了春節(jié)原有的節(jié)奏，送禮的選擇不應(yīng)該出錯(cuò)。
送禮，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但年輕人依舊要年復(fù)xx年的絞盡腦汁。
但或許，禮物的最終謎底就隱藏在生活細(xì)節(jié)中，送禮的終極奧義是“心意”二字。
每逢過(guò)年，不論身處天南還是海北，年輕人總是被同一個(gè)問(wèn)題難倒：春節(jié)到了，該送爸媽親戚領(lǐng)導(dǎo)同事什么禮物呢？
送禮本就是件考驗(yàn)心意的事，春節(jié)送禮更是一場(chǎng)情商和財(cái)力的雙重大考。
長(zhǎng)年在外工作的雙雙告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，一想到要給自己和愛(ài)人的父母、家里的長(zhǎng)輩晚輩，職場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和客戶，分別挑選禮物，就頭疼不已。
離大年初一還有20天，她已經(jīng)感覺(jué)時(shí)間不夠用了。
用戶送禮對(duì)象六成為家人 圖源 / 艾媒咨詢 但這場(chǎng)大考，不能交白卷，該送的禮必須要用心準(zhǔn)備。
“我小時(shí)候，媽媽就會(huì)一邊盤(pán)點(diǎn)家里的禮物，分別是誰(shuí)家送來(lái)的，一邊教我該如何還禮，最重要的一條就是收了人家的禮，一定要還多一份，否則關(guān)系鏈可能就會(huì)斷掉。
”雙雙稱。
送禮的事原本都是媽媽籌備，不過(guò)xx年剛剛結(jié)婚的她，是時(shí)候?qū)W著自己準(zhǔn)備禮物了。
送禮環(huán)節(jié)之所以不能出錯(cuò)，是因?yàn)槎Y尚往來(lái)形成了最初的經(jīng)濟(jì)流動(dòng)。
別人送價(jià)值100元的禮物上門，自家需要按照110元的標(biāo)準(zhǔn)甚至更高價(jià)的禮物還回去，這中間就產(chǎn)生了“投資回報(bào)”。
同時(shí)，自家給別人送禮，也會(huì)獲得類似回報(bào)，禮尚往來(lái)，資金也隨著人情流動(dòng)。
中國(guó)大學(xué)國(guó)發(fā)院研究員、經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授聶輝華告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，在農(nóng)耕社會(huì)，大到春節(jié)，小到某家有紅白喜事、喬遷蓋房，都會(huì)通過(guò)辦宴進(jìn)行“眾籌”，緩解財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。
等別家也需要大額開(kāi)支時(shí)，再去幫助別人，相當(dāng)于跨期融資和互相投資。
這在正式金融體制不發(fā)達(dá)、家庭儲(chǔ)蓄比較少的傳統(tǒng)社會(huì)，是一種有效的解決大額開(kāi)支難題的方式。
送禮傷腦筋，還因?yàn)槎Y物的價(jià)值高低，無(wú)法簡(jiǎn)單計(jì)算。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)心理學(xué)教授竇東徽解釋道，禮物的價(jià)值由“物品本身的價(jià)值、禮物的使用價(jià)值和寄托在禮物中的情感附加值”三個(gè)方面構(gòu)成，現(xiàn)代人送禮以情感收益最大化為目的，因此價(jià)值更加無(wú)法估量。
不同人對(duì)于所收禮物的價(jià)值，評(píng)估方式可能截然不同，因此送禮也就找不到標(biāo)準(zhǔn)答案。
雙雙對(duì)此深有體會(huì)，“給長(zhǎng)輩送禮，實(shí)在不知怎么投其所好、送到心坎上”，如果送得太高端，面子有了，但對(duì)方樸素節(jié)儉慣了，不一定實(shí)用，反而容易造成壓力；
實(shí)在不知道送什么就送煙送酒，錢不少花，卻展現(xiàn)不出送禮人的心意。
為了送出“人類高質(zhì)量禮物”，送禮人開(kāi)始上網(wǎng)搜索答案。
不料，焦慮的“送禮人”，反倒給了各種指南攻略、種草博主“恰飯”的機(jī)會(huì)，或者說(shuō)，社交平臺(tái)博主們帶起來(lái)的“內(nèi)卷”風(fēng)氣，助長(zhǎng)了年輕人的送禮焦慮。
據(jù)觀察，為了凸顯自己“懂行”和推薦榜單的份量，博主們?cè)谖陌钢惺褂玫脑~語(yǔ)一個(gè)比一個(gè)“卷”——限定版、一發(fā)入魂、向無(wú)效送禮say no、送禮天花板、大格局送禮等。
為此，網(wǎng)絡(luò)上甚至還發(fā)酵起了“假如送禮有段位”等熱搜話題。
“過(guò)年送禮”有痛點(diǎn)有話題，就有流量有生意。
不過(guò)，多位受訪者均表示，部分博主將“送禮”的重要性夸大了，人們之間互送禮物，如果超過(guò)了表達(dá)情感的界限，參雜太多功利目的、成為攀比的載體，就違背了禮尚往來(lái)的初衷。
吃“送禮”蛋糕的，不止博主群體，更有品牌和電商平臺(tái)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018-xx年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至10913億元，呈逐年遞增趨勢(shì)，預(yù)計(jì)xx年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)11568億元，xx年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12262億元。
圖源 / 艾媒咨詢 在春節(jié)期間推出與當(dāng)年生肖結(jié)合的特殊款商品和限定禮盒，是消費(fèi)品牌們多年來(lái)的默契。
xx年虎年春節(jié)在即，新消費(fèi)品牌們也開(kāi)始揩“老虎”油，拼的是創(chuàng)意、噱頭和情懷。
除了本身就主打年貨的三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥攘闶称放?，其他行業(yè)的品牌，揩“老虎”油的姿勢(shì)也各不相同。
最“佛系”的要數(shù)新茶飲行業(yè)。
喜茶和奈雪的茶都還沒(méi)有推出新年限定周邊，它們更看重xx年的第一杯奶茶，分別發(fā)售了新口味——喜茶主打桃子系列，奈雪的茶主打黑桑葚系列。
而此前，喜茶在xx年推出了與太平鳥(niǎo)聯(lián)名的新年禮盒，xx年春節(jié)推出了與《清明上河圖》聯(lián)名的禮盒，xx年也出了“新生禮盒”。
“同時(shí)，這些產(chǎn)品主打觀賞、把玩、嗅聞等感官，更注重寓意噱頭和調(diào)性傳達(dá)，比如是年輕人用來(lái)送于情侶和朋友的，與傳統(tǒng)新年禮盒的實(shí)用和銷量打法有一定差異性。
”上述業(yè)內(nèi)人士稱。
說(shuō)到底，內(nèi)卷的博主和借勢(shì)的消費(fèi)品牌，都不一定能讓年輕人在送禮上變得更“聰明”，畢竟，在送禮這件事上，最重要的是心意。
說(shuō)到底，內(nèi)卷的博主和借勢(shì)的消費(fèi)品牌，都不一定能讓年輕人在送禮上變得更“聰明”，畢竟，在送禮這件事上，最重要的是心意。
