中國禮品市場消費報告核心觀點中國禮品市場消費報告市場規(guī)模:茶葉產(chǎn)量持續(xù)增加線上市場規(guī)模持續(xù)擴大
艾媒研究數(shù)據(jù)顯示，xx年中國茶葉產(chǎn)量已達318萬噸，比xx年增加24.8萬噸，同比增長
8.5%。
市場洞察：近五成消費者每天喝茶，喝茶保健養(yǎng)生觀念深入人心 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，xx年超過九成的中國消費者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習慣的消費者占47.5%，茶葉成為人們生活中的剛需。
隨著健康養(yǎng)生觀念的加深，63.3%受訪消費者表示會選擇喝茶來達到保健的目的。
此外，喝茶場景多元化，兼具休閑、社交和商務等場景。
發(fā)展趨勢：行業(yè)多品牌共同發(fā)展，提升茶葉品質(zhì)是爭奪消費者的關鍵 以下為報告內(nèi)容節(jié)選：報告內(nèi)容節(jié)選
中國茶葉分類介紹 中國茶葉分類介紹 中國茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟背景分析（
一）數(shù)據(jù)顯示，除xx年受疫情影響導致出現(xiàn)波動以外，2014至xx年中國社會消費品零售總額和網(wǎng)絡零售占社會總零售額占比總體雙雙呈現(xiàn)上漲趨勢。
盡管xx年網(wǎng)絡零售占比略有下降，但降幅甚微。
在直播電商的火爆發(fā)展下，網(wǎng)上零售模式在疫情期間成為經(jīng)濟增長的重要抓手。
這在一定程度上推動了茶企業(yè)數(shù)字化的程度，并加快和加深線上渠道的業(yè)務布局。
中國茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟背景分析（
一）2017-xx年中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模及預測 中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模保持連年增長態(tài)勢，增幅基本維持在8到11個百分點之間，xx年市場規(guī)模達到2910.3億元，預計xx年可突破3000億元，達到3210.0億元。
艾媒咨詢分析師認為，我國是全球最大的產(chǎn)茶國和茶葉消費市場，茶葉行業(yè)未來將保持長期平穩(wěn)向好發(fā)展的趨勢。
2017-xx年中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模及預測 2010-xx年中國茶葉產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)顯示，xx年中國茶葉產(chǎn)量已達到318.0萬噸，比xx年增長24.8萬噸，同比增長
8.5%。
艾媒咨詢分析師認為，茶葉與茶園種植面積關聯(lián)性強，受到茶園面積增加影響，xx年茶葉生產(chǎn)的增長率較高。
總體而言，茶葉生產(chǎn)情況相對穩(wěn)定，保持持續(xù)增長狀態(tài)。
2010-xx年中國茶葉產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 xx年中國不同茶葉種類銷量數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)顯示，xx年中國六大茶類銷量中，綠茶內(nèi)銷量130.92萬噸，占總銷量的56.9%；
紅茶內(nèi)銷33.88萬噸，占總銷量的
14.9%；
黑茶內(nèi)銷34.41萬噸，占總銷量的
14.7%；
烏龍茶內(nèi)銷22.79萬噸，占總銷量的
9.9%；
白茶內(nèi)銷
7.05萬噸，占總銷量的
3.1%；
黃茶內(nèi)銷
1.14萬噸，占總銷量的0.5%。
相比xx年與xx年，xx年六大茶葉銷量均實現(xiàn)了增長。
xx年中國不同茶葉種類銷量數(shù)據(jù) 2017-xx年中國茶葉線上市場規(guī)模及預測2017-xx年中國茶葉線上市場規(guī)模及預測
2017-xx年中國茶葉禮盒市場規(guī)模 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，xx年中國茶葉禮盒市場規(guī)模達到418.4億元，xx年預計達到468.3億元。
市場規(guī)模從xx年的275.9億元，到xx年的374.1億元，年均保持了超過10%的增長。
艾媒咨詢分析師認為，禮物市場規(guī)模逐漸龐大，國人對茶葉禮盒的消費也將逐漸增長。
2017-xx年中國茶葉禮盒市場規(guī)模 茶葉禮盒行業(yè)圖譜 茶葉禮盒行業(yè)圖譜 中國消費者喝茶頻率
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，xx年超過九成的中國消費者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習慣的消費者占47.5%，一周喝茶兩三次的消費者占43.8%。
艾媒咨詢分析師認為，我國飲茶文化從古流傳至今，在日常生活中廣泛滲透，國人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象。
加之當代人對于健康養(yǎng)生的需求不斷上升，飲茶愉悅身心、滋養(yǎng)身體的益處讓越來越多的消費者關注并選擇飲茶。
中國消費者喝茶頻率 中國消費者喝茶的主要原因 調(diào)查顯示，63.3%的中國消費者表示喝茶的主要原因是保健養(yǎng)生，61.3%的消費者表示喝茶已成為一種生活習慣，而出于休閑放松和提神而喝茶的消費者分別占比59.0%和31.6%。
艾媒咨詢分析師認為，喝茶已經(jīng)逐漸成為不少現(xiàn)代人生活中的一部分，除了用一種茶葉沖泡而成的傳統(tǒng)茶飲之外，現(xiàn)在也流行著由茶葉混合其它原料制成的風味茶飲，不同原料發(fā)揮著不同的功效，受到了消費者的廣泛歡迎。
中國消費者喝茶的主要原因 中國消費者了解茶葉資訊的渠道 數(shù)據(jù)顯示，xx年有51.3%的中國消費者通過網(wǎng)絡信息的推送來了解茶葉相關資訊，此外還有部分消費者是通過主動搜索以及親朋好友之間的傳播來了解茶葉知識。
艾媒咨詢分析師認為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們能較為輕易地在網(wǎng)絡上找到不少茶葉的相關資料。
并且，考慮到實際上每個人對于茶葉的需求和愛好都各有不同，親朋好友之間對于不同茶葉的體驗分享也更容易為人所接受。
中國消費者了解茶葉資訊的渠道 中國消費者喜好的茶葉品類 調(diào)查顯示，xx年中國消費者在自飲時最喜愛的茶葉是綠茶（50.7%）和紅茶（50.5%），其次是普洱茶（45.4%），此外，花茶和白茶也獲得了不少消費者的青睞。
送禮時，中國消費者最偏好的茶葉則是普洱茶（64.2%），其次是紅茶（40.1%）。
艾媒咨詢分析師認為，中國生產(chǎn)綠茶的產(chǎn)地極為廣泛，價格較低，且常飲綠茶能防癌、降脂和減肥，故受到消費者偏愛。
而普洱茶的品飲門檻相對較高，極具收藏和飲用價值，是送禮時的更優(yōu)之選。
中國消費者喜好的茶葉品類 中國消費者選購茶葉時的考慮因素 調(diào)查顯示，xx年中國消費者在選購自飲茶葉時最看重茶葉氣味（66.5%），在選購送禮茶葉時最看重茶葉產(chǎn)地（62.7%）。
相比之下，消費者對茶葉包裝的注重程度則較低，在用于自飲和送禮時分別占比
12.8%和29.9%。
艾媒咨詢分析師認為，消費者對茶葉品質(zhì)越來越看重，而對茶葉品質(zhì)的判斷主要可從氣味、產(chǎn)地中參見一
二。
此外，當前產(chǎn)品重包裝輕質(zhì)量的現(xiàn)象屢有出現(xiàn)，消費者對包裝的考量程度有所降低。
中國消費者選購茶葉時的考慮因素 中國消費者偏好的茶葉禮盒包裝 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，xx年中國消費者最喜愛金屬包裝的茶葉禮盒，占比43.3%，其次是紙盒包裝，占比29.9%。
艾媒咨詢分析師認為，相比陶瓷包裝的易碎特點，金屬包裝和紙盒包裝的禮盒在保持美觀的同時更堅穩(wěn)牢固，可避免送禮時出現(xiàn)禮品破碎的尷尬場景。
中國消費者偏好的茶葉禮盒包裝 中國消費者對于網(wǎng)購茶葉的看法 中國消費者對于網(wǎng)購茶葉的看法 中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：天福茗茶（主營業(yè)務）
天福集團的主要產(chǎn)品為茶葉、茶食品及茶具，并通過自有、第三方零售門市及專賣點的全國性網(wǎng)絡出售這些產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，xx年和xx年天福集團茶葉、茶具、茶食品的營業(yè)收入都達到總營收的九成以上。
xx年茶葉營收為
13.98億元，占比為72.6%，同比xx年有所增加，茶食品和茶具營收分別為
2.48億元和
1.98億元，占比并未發(fā)生比較大的變化。
中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：天福茗茶（主營業(yè)務）中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：天福茗茶（面臨風險）
風險
一：消費增長動力轉移 大眾茶葉消費已成為主流，在茶行業(yè)轉型發(fā)展中，其增長動力和發(fā)展機會已經(jīng)逐漸從一二線城市轉移到市場空白區(qū)域和發(fā)展空間更大的三四線城市。
風險
二：渠道滲透力有待提高 茶產(chǎn)品觸達消費者的渠道越來越豐富多樣，尤其在受到疫情影響后，茶葉消費者習慣于在線上接觸產(chǎn)品、了解品牌。
天福茗茶過去對于線下銷售渠道的投入較大，而當前的消費習慣對天福產(chǎn)品的線上展示能力、線上銷售渠道滲透力提出了更高的要求。
天福茗茶需對傳統(tǒng)茶葉消費進行線上線下多場景融合，在運營上加強電商平臺推廣，在抖音、快手等平臺建立宣傳銷售矩陣，在消費欲望層面實現(xiàn)更有效的覆蓋，形成消費慣性。
中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：中茶（財務狀況）近年中茶著手營銷布局海內(nèi)外茶葉市場，同步覆蓋傳統(tǒng)線下渠道、線上電商渠道。
而隨著茶葉市場的穩(wěn)步擴張，中茶的產(chǎn)能及渠道也隨之鋪排，公司業(yè)務規(guī)模迅速增長。
數(shù)據(jù)顯示，中茶股份營業(yè)收入從xx年的
12.3億元增長至xx年的
16.3億元，復合增長率達到
15.11%。
xx年上半年中茶營收
7.7億元，凈利潤為0.8億元，公司盈利能力較為穩(wěn)定。
艾媒咨詢分析師認為，業(yè)務增長主要是因為茶葉市場擴張及中茶品牌“國飲中茶”受到市場認可，而該品牌接下來仍將是中茶戰(zhàn)略發(fā)展聚焦點。
中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：中茶（財務狀況）中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：中茶（輿情數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)顯示，在xx年xx月xx日至xx月xx日的輿情監(jiān)測區(qū)間內(nèi)，中茶的主題詞多與“印級”“六堡茶”“普洱茶”“緊壓茶”等有關。
中茶的網(wǎng)絡口碑值為50.1，評價偏正面。
xx年，梧州六堡茶廠開始投產(chǎn)，先進生產(chǎn)技術帶動著中茶的六堡茶茶葉品質(zhì)提升，實現(xiàn)六堡茶量價齊升。
中茶窖藏六堡茶傳承了六堡茶的傳統(tǒng)工藝“窖藏”，遠銷東南亞、日本、港澳臺等地區(qū)，是海外聞名的僑銷茶，網(wǎng)絡口碑較好。
中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報案例：中茶（輿情數(shù)據(jù)）xx年中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢（
一）“直播熱”助力茶葉銷售，線上營銷將成為常態(tài)化
行業(yè)品類細分化，形成多品牌共同發(fā)展格局 xx年中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢（
二）消費者對于茶葉品質(zhì)有更高期待
行業(yè)品類細分化，形成多品牌共同發(fā)展格局 xx年中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢（
二）消費者對于茶葉品質(zhì)有更高期待
